最近，南京某商场门口挂了一条内容为“您踏马来了”的横幅，本想营造气氛过个热闹年，结果网友先吵翻了。

有人觉得就是个“谐音梗”，乐一下得了；更多人听完眉头一皱——这话放过年这档口，怎么听都不是味儿。后来商场撤了，收场还算利索。

说句公道话，商家想热闹、想活泼，不是坏心思。逢年过节搞点气氛，谁不愿意？可问题是，马年好词一抓一大把，“一马当先”“马到成功”“策马奔腾”，哪个不响亮、不正派？偏挑这么一句含含糊糊的，听着让人心里不是滋味。这不叫创意出圈，叫分寸出溜。

更别说公共场合，人来人往。有家长带着孩子打那儿过，孩子念完扭头就问什么意思。爹妈愣在原地，不知怎么答，只能临时编个话搪塞过去。大过年的，硬生生给人家添了一道家教难题。

我国《广告法》写得明明白白：广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。商场门口不是私人朋友圈，是公共空间，字挂出去，是给所有人看的。为博眼球、追流量，把这种带刺的梗往街面上放，一次两次看着是“玩脱了”，日子长了，大家说话的水准、审美的底子，都得跟着往下出溜，甚至公共场合说话的风气都得被带歪。

话说回来，谐音梗本身没啥问题，玩得好是本事，玩得不好才是事。这两年，因为玩梗翻车的商家也不少。说到底，不是梗不好，是用梗的人忘了分寸，忘了场合，也忘了自己是站在哪儿说话。

马年春节要到了，大伙盼的是啥？是“策马扬鞭”那股劲儿，是“马上平安”那份踏实，是一年到头熬出来的那口热乎气。不是一进门迎面来一句“您踏马来了”，让人心里咯噔一下，还得陪个笑脸当没看见。

创意可以飞，但不能没根；营销可以皮，但不能没谱。一句好话，暖的是人心；一句不合适的话，扫的是大家的兴。（青锋融语）